娛樂城賭博遊戲描述：：原標題：我粉我自己！東阿阿膠真顏喊你一起來挖掘自我的原生力量 品牌年輕化已經是一個老生常談的問題。 為了讓品牌能注入更多活力，使其能一直活躍在時代消費主力人群中。品牌商們總是在努力抓住一切和年輕人流行文化相關的元素做文章，街舞、嘻哈、emoji、二次元、流量明星、直播…應有盡有。而在這些大喊著年輕化的品牌案例中，大部分還只是停留在先給年輕人貼幾個標簽，再把標簽貼自己身上的“自嗨”模式上，只有少數案例能讓人眼前一亮。 其中，經典養生品牌東阿阿膠的年輕化革新便是一個可供借鑒的經典案例。 最近，東阿阿膠旗下主打年輕女性受眾的高端滋補養生新品牌——真顏CHINELLE正式上市了。較之于傳統的養生產品，真顏CHINELLE無論是其洋氣的產品外觀還是其幫助女性實現自然健康之美的產品內涵，都更受年輕女性的喜愛，可謂是為養生市場注入了一股時尚的消費潮流。 在新品宣發的節骨眼上，真顏CHINELLE打造了一場極富感染力的態度營銷。其攜手優質偶像黃明昊推出了一則充滿了原生力的TVC，意求鼓勵年輕人發現和接受本我的力量，讓他們由內而外地感受到品牌的年輕態度，促使東阿阿膠邁出了 “變年輕”的第一步。 1 年輕化品牌內核的原生力 深入到年輕人的精神角落去溝通 對于年輕人來說，態度比年齡更重要。大部分時候，他們其實并不關注品牌的新或舊，你懂不懂他們的價值需求，有沒有能讓他們和你產生共鳴的態度，才是決定他們是否認同品牌的核心因素。 但這個共鳴卻并不是那么容易找到的。許多品牌都試圖通過數據、行為去概括當下的年輕人。喜歡看動漫、基腐文化就是二次元受眾，熱衷于喊麥就不懂陽春白雪…事實上，這種關于年輕一代的粗暴認知是徒勞的，因為他們最大的相同點就是每個人都不同。 而真顏CHINELLE之所以一上市就能獲得廣大年輕人的熱切關注，就是因為它看到了每個年輕人的多元化和本我魅力。 在TVC中，代言人黃明昊化身成為一個捕捉女性粉色力量的靈魂攝影師。在他的鏡頭下，我們看到了完全不受限的女性魅力，野生的、孤獨的、童真的、自戀的、自由的，這些風格迥異而鮮明的女性特質被一一放大，釋放出一種肉眼可見的能量和活力，更強調了當下年輕人篤定選擇自我的態度。 >>左右滑動查看更多<< 拒絕下定義，尊重年輕人的原生力量，鼓勵他們勇敢地接納和粉自己。真顏CHINELLE這支TVC激發了許多年輕人的深入思考，觸動原本就存在每個人身上的態度，這是一種有凝聚力的情感溝通模式。 尤其對于感性女性消費者來說，選擇品牌就是選擇態度。當真顏CHINELLE重視消費者感受，傳達出和消費者一致的精神態度，就決定了消費者不再只是消費產品的功效，而是消費態度和價值觀：我選擇這個不只是為了抗衰，更多的是對自我的認可。 2 優質代言人原生力 激活“愛屋及烏”的粉絲經濟 另一個問題，也值得我們一起討論。為什么真顏CHINELLE會選擇黃明昊作為東阿阿膠年輕化轉型的第一個代言人？ 在如今這個流量為王的時代，品牌要搶奪個性化年輕消費者的注意力，選擇“Z世代”明星無疑是一條公認的捷徑。就連一向謹慎的奢侈品品牌都開始改變原來的態度，通過流量明星代言去融入他們的世界。 而真顏CHINELLE選擇和黃明昊合作，除了可見的粉絲影響力，顯然還有著更加深層次的內在考量。 盡管黃明昊剛出道不久，但他的經歷卻很豐富。小小年紀便背井離鄉去海外訓練，偶有坎坷也依然堅持訓練，為夢想進擊。如今成名后，仍不忘初心堅守本色，依然還是那個能給大家帶來歡樂的“快樂噴泉”，還是資深貓奴一枚，也一直在堅持學習以增強自己的業務能力，旨在成為一個能給粉絲帶來能量的優質偶像。黃明昊身上這股勇往直前的韌勁和毫不修飾做自己的原生力，恰好與真顏CHINELLE的品牌理念不謀而合。 更重要的是，以黃明昊為代表的這些年輕人也越來越注重養生，“一邊熬夜抽煙啤酒，一邊眼霜枸杞養胃粥”的“朋克式養生”，成為當代年輕人生活形態的一大特征。不難看出，東阿阿膠推出新品牌真顏CHINELLE，并借力黃明昊，為其成為年輕人的養生潮流品開辟了新路徑。 另外值得一提的是，在整個和粉絲互動的過程中，真顏CHINELLE官方微博可謂是刷足了存在感。從代言人揭秘-到官宣代言人-后續陸續上線明星素人，真顏CHINELLE官微一直和粉絲保持著充分、活躍、及時的溝通，已經徹底將官微打造成為了粉絲與黃明昊建立情感聯系的又一陣地，這極大地調動了粉絲自主宣傳和給予有效反饋的積極性，為將代言人粉絲轉變成為品牌粉絲帶來了更多可能。 3 內源性抗衰產品釋放肌膚的原生力 引領全新的養生新模式 然而品牌年輕化不能只是第一印象，產品也要能跟上。當然，這里的產品指的并不是傳統上“質量第一”的單一追求，而是包含了質感、品味、風格、交互以及當下年輕群體對于品質更高的要求。 阿膠低聚肽精粹飲，又名真顏小粉支，是真顏CHINELLE上市的首發產品。其靈魂成分阿膠低聚肽能夠作用于肌膚真皮中的成纖維細胞，提高細胞活性，實現“內源抗衰”。這是東阿阿膠歷時15年，經過上百次實驗研制出來的“黑科技”成分，已獲中國、美國、日本、韓國及歐洲在內的五國專利。除此之外，產品還搭配了另外兩種抗氧化極強的植物成分：接骨木莓和雨生紅球藻，以強化產品的抗衰能力。對比其他同類競品強調外在修復功能，真顏小粉支這種差異化的功能特點引領了一種追求自然健康之美的全新養生理念。 在產品上做有傳承更有未來感的突破，也是品牌本身釋放原生力的一種表現。 007認為，真正的年輕化不是流于表面的一種形式，而是一種態度，一種契合時代的價值觀，一種能夠激發共鳴的情感，是需要品牌由內而外不斷進化的。東阿阿膠作為一個擁有千年滋補文化血統的經典養生品牌，此次通過發力真顏CHINELLE這個新品牌與新的年輕消費主力進行溝通，背后體現的是品牌與時俱進的洞察力和縱深的營銷布局，也是一種立足于產品力之上的品牌逆生長。 ----