娛樂城獎勵描述：：原標題：今日頭條發布“頭號娛樂家”計劃，助力創作者打造個人IP 接近5000萬娛樂內容用戶每天最想看什么內容？只有400多粉絲的作者，為什么寫篇影評能獲得上百萬閱讀量？在口碑為王的時代，影視內容怎么通過新媒體精準找到受眾和娛樂營銷的引爆點？ 這些疑問，你都會在今日頭條生機大會上找到答案。今年大會首設娛樂分論壇，一組數據印證了平臺娛樂生態的繁榮：截至10月31日，今日頭條影視娛樂內容日均消費用戶超過4800萬，娛樂創作者的數量超過40多萬。在他們的共同帶動下，今日頭條娛樂發布內容同比增長了158%，互動量漲幅近3倍。 為了進一步助力優質創作者提高行業影響力、打造個人品牌以及加速變現，今日頭條公布了 未來一年針對娛樂領域創作者的專項扶持計劃——"頭號娛樂家計劃"，為優質創作者提供10億+流量補貼，從各行各業挖掘具備娛樂內容創作潛力的“頭號娛樂家”，提供百萬現金支持，并通過微頭條流量分成、星圖、付費專欄等多元化變現工具助力創作者提高營收。 “平臺將通過組合拳幫助作者加速變現，我們希望有越來越多的月薪過萬作者，”今日頭條娛樂運營總監張海敏表示。 今日頭條匯集了各行各業處于不同成長階段的創作者，今日頭條娛樂合作總監朱雅清認為，得益于平臺興趣分發+粉絲分發的雙分發機制，在頭條娛樂創作生態中出現了比較特殊的KOA（Key Opinion Amateur）人群，他們比KOL更泛化、門檻更低，相比KOC又更專業、有更廣的影響力，在平臺的扶持和培養下能進一步成長為KOL。 比如來自鄭州的創作者“閑云影視”，雖然只有400多粉絲，卻能通過撰寫《中國機長》相關的優質內容達到161萬的閱讀量。在今日頭條，粉絲量并非唯一評判標準，只要有好的創作，每個人都有機會創造奇跡。 為了讓不同層次的創作者達到更好的進階，頭條娛樂在維持原有服務的基礎上，為創作者提供定制化服務，比如新人作者側重于進行體系化培訓，實現從0到1的突破；成長型作者更側重于傾斜流量，加速他們的進階；頭部創作者則更關注他們的變現收益和變現效率，并通過創作者包裝、創作者內容節目化、平臺聯合出品等方式打造IP，助力他們在今日頭條實現更高的價值。 具體到服務內容上，頭條打通了服務升級、流量傾斜、作者IP打造和加速變現四個版塊，以針對優質內容的青云計劃、針對MCN機構的簽約福利等，全方位扶持娛樂創作。對于具備KOL潛力的作者，頭條將挖掘其故事進行規模化包裝和傳播，助力創作者自身IP的打造，獲得更高的行業影響力。 "頭號娛樂家計劃"還邀請唱作人、巨匠文化創始人、海泉基金創始人胡海泉作為明星導師，通過與內容創作者一對一溝通、社群面對面等形式，共同探討內容創作的更多可能性，甚至有機會實現與平臺、巨匠文化合作，合力策劃打造娛樂內容。 不僅平臺提出了給力的扶持計劃，娛樂內容從業者們也從各自的角度，思索自媒體生態環境以及內容傳播如何借助平臺實現高效轉化。 伯樂營銷創始人張文伯通過電影《芳華》在今日頭條影評傳播的案例，感慨頭條分發機制能夠精準找到電影受眾，讓好內容真正成為激活電影潛在人群的鑰匙。 很難想象一篇文章能改變一部電影的命運，但這樣的事真的在今日頭條發生了。張文伯回憶電影上映一個多月前，有作者在頭條號寫了一篇題為《30年沒中國導演敢拍的電影 馮小剛拍了!網友留言都炸了》的文章——第二天早上8點多，文章真的如題所見達到了爆炸效果：100萬+閱讀量，底下三四千評論密密麻麻講述的都是自己的故事。 “對我來說觸動很大。”這件事給到張文伯的啟示是，電影口碑等于觀眾期待與體驗的差值，而優質內容可以建立口碑，為電影引導正確的期待值。“過去電影營銷的兩條腿是內容和渠道，在下一個階段很可能是基于大平臺的分平臺運營，從而幫助我們取得更好的營銷效果。” “頭條是基于技術驅動的公司，把內容推薦給對它更有興趣的人看，可能是同樣的閱讀量，但在頭條上閱讀這個內容的人，效率值對于片方、營銷方來說價值高很多。在今日頭條上通過大家的文章優質內容的輸出，可以幫助我們的作品找到更喜歡它的觀眾，更喜歡它的人。” 會火運營總監付甜從內容運營的角度，認為內容傳播從拉近內容與用戶距離的1.0時代，過渡到了內容被貼上標簽進行個性化推薦分發的2.0時代。 “我爸爸去年剛剛開始做頭條內容輸出的作者，因為剛退休無聊想寫點東西，大概三個月到半年就收獲了幾萬個粉絲。我挺驚訝的，一個老年人哪來那么大勁，天天在上面寫東西；而他也問我：同樣的內容為什么在其他平臺似乎沒有太多人關注，但在頭條上就有用戶喜歡我關注我？其實就是平臺已經產生了差異，像今日頭條這樣的平臺對于內容傳播效率的解決，對創作者而言有了更多機會。” 對內容從業者而言，要對平臺推薦機制有更深入的了解。除了優質內容生產能力是基石之外， 洞察用戶要細致入微，平臺規則要實時跟進，以及運營要深耕細作都是讓好內容迅速破圈的方法論，也是從業者適應新媒體時代快速發展的致勝法寶。 今日頭條影視大V、傳統媒體出身的電影爛番茄創始人吳笑松，解剖了傳統媒體轉型自媒體時的優劣勢，又分享了自身在賬號的成長期、突圍期、撞墻期、噴發期不同的感悟，例如可以借助平臺工具分析數據，標題的張力來自靈感，內容要注重開篇、去中心化等等，讓創作者們都能找到自身突破的武器。 今日頭條通過精準、有效的分發機制以及大力的扶持政策，打破了內容觸達用戶的壁壘，為創作者營造了全新的生態環境。我們有理由相信，未來將會有更多創作者通過今日頭條的平臺實現變現，成為"頭號娛樂家"。