娛樂城老虎機描述：：原標題：從品牌出海到助力體育強國：瀘州老窖攜手澳網打造頂級業余賽IP 體育大生意第1990期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺 文|付政浩 體育大生意記者 作為1905年澳網創立以來首次在澳大利亞之外的國家舉辦的業余挑戰賽，瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽于日前在成都結束了國內的比賽爭奪。隨后，代表澳網最高榮譽的諾曼·布魯克斯挑戰杯與達芙妮·阿赫斯特紀念杯便又馬不停蹄地來到了他的中國合作伙伴的誕生地——中國酒城瀘州，造訪了瀘州老窖。在新一年的澳網即將拉開大幕之際，雙方的親密互動，讓外界不禁要猜想，澳網與瀘州老窖又將帶給中國球迷哪些全新的精彩亮點。 據體育大生意了解，與瀘州老窖牽手合作的第一年，雙方即聯手在中國打造了一項頂級業余網球賽事——瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽。隨著收官戰成都站的比賽的落幕，這項把中國白酒文化與世界級網球盛事緊密連接的活動，收獲了滿滿的贊譽。澳網中國業余挑戰賽從2019年7月13日在北京起航，在北京、西安、日照、蘇州、長沙、深圳、鄭州、上海、杭州、成都十座城市舉辦分站賽。各站的選手經過小組循環賽和淘汰賽最終決出分站冠軍，而所有十站的冠軍將受邀前往墨爾本公園1573球場角逐最終的總冠軍。各站亞軍也將受邀前往墨爾本觀看澳網比賽。 瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波表示：“創立這項賽事正是踐行了當初的承諾，與澳網系統推動網球運動在中國的普及、網球文化在中國的傳播和倡導健康積極的生活方式。” 體育強國夢與中國夢息息相關、緊密相連，瀘州老窖與澳網合作推出的這項業余賽事，旨在助力推動中國體育運動在民間的發展，促進全民健身，承擔起企業應盡的社會責任。 瀘州老窖不僅借助澳網踐行“白酒出海”的國際化戰略，而且還決心借助澳網這種稀缺的頂級IP來助力中國體育事業，秉承著“天地同釀、人間共生”的企業哲學，瀘州老窖除了在環境保護、循環經濟、綠色節能等方面時刻履行企業公民責任，對于中國體育事業的助力也是其回饋社會大眾的重要舉措。 通過這場歷時五月、跨越十城的網球盛宴，瀘州老窖對自己在全國各地的潛在消費者群體實現了更大范圍的覆蓋和精準觸達。從這意義出發，瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽無疑是白酒企業深度探索跨界體育營銷的標桿和里程碑，值得深入總結其成功秘訣，以供整個體育營銷行業借鑒學習。 十站賽事成功秘訣相通：專業運營能力獲各站冠軍點贊 無論是追漢超唐、夢回盛世的西安，日出東方、黃海之濱的日照，還是文化名城、偉人故鄉的長沙，改革前沿、世界之窗的深圳，賽事每到一站都必成為當地網球圈的盛大嘉年華，從而保證了瀘州老窖+澳網這對組合的傳播熱度和IP價值。盡管每一站的亮點各異，但細究其成功舉辦的共通之處，最直觀的一點就是賽事的組織專業程度足以媲美大滿貫級別。 瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽采用國際上頗受歡迎的“FAST4”表演賽賽制，它的特點有發球擦網進區有效、每局無占先、率先贏得4局的選手獲勝、若打成3-3平則以搶五決勝。值得一提的是，“FAST4”賽制是由兩位球王費德勒和休伊特聯合創立，為澳網獨有賽制，此番是首次在中國使用這一賽制。 從賽事籌辦的專業性層面來看，因為有著澳網協的全程支持以及中國網球協會的技術支持，所以瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽的組織水準讓很多參賽選手都印象深刻。長沙站冠軍組合錢軍/斯琴巴圖在賽后專門為賽事的組織水準點贊：“賽事的硬件軟件都非常棒。今天上午我的球線都斷了，主辦方還專門幫我送去重新穿線，我很感動。” 為確保比賽的專業水準，每站比賽都配有國家級裁判和一級裁判，讓業余選手也能體驗大滿貫級別的比賽環境，增加比賽的趣味性和懸念感。曾多次擔任網球賽裁判長的中國網球協會裁判委員會委員王保經就對賽事的專業組織水準頗為稱贊：“這項業余賽事從前期準備、裁判員的培訓、現場的服務細節都堪稱完美，32對選手的設置、Fast 4賽制都很科學。” 此外，賽事還會邀請網球明星作為特邀嘉賓出席部分分站比賽，這些明星的到場讓分站賽更具圈層吸引力和影響力，從而進一步提升了賽事的媒體關注度和選手參賽積極性。比如，賽事首站北京站邀請的是目前中國女網的領軍人物王薔，在深圳站則邀請了澳網女雙冠軍、奧運會女雙季軍晏紫出席，收官戰上亦邀請了中國男網的主力球員李喆作為嘉賓為賽事抽簽并開球。 用細節激活品牌，以行動傳遞健康理念 在體育營銷領域，頂級賽事IP是全世界通用的營銷語言和傳播載體，但只有做好細節才能夠避免生硬尷尬的強蹭熱度，從而起到潤物細無聲的作用。而且需要注意的是，體育營銷不應僅局限于賽事期間，為了最大程度開發出賽事資源的營銷潛力，使品牌傳播具有不間斷的延續性，必須打造出更多元的線上線下連貫場景，讓目標受眾持續參與營銷活動，與品牌實現深度溝通。在如何用細節激活品牌與受眾交流方面，瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽的很多做法值得學習。 如前文所述，澳網和瀘州老窖的受眾群體高度契合，而中產階層往往都是以家庭為單位來享受體育所帶來的健康理念，傳遞熱愛生活的正能量。據體育大生意記者觀察，在瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽的賽場上，前來參賽的選手不乏親朋好友這類搭檔組合，而與此同時他們還往往帶著父母子女前來觀戰。于是，賽場內，選手們激戰得如火如荼，賽場外，家人朋友的歡呼聲也此起彼伏。瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽顯然是在以網球為溝通載體，大力倡導“健康時尚、積極向上”的生活理念，從而引導著人們用樂觀積極的態度面對生活，享受體育帶來的歡暢。 比如，深圳站冠軍組合鄧浩和Deng David Gough是一對親兄弟，又是球友酒友：“我們平時就愛喝瀘州老窖，這次很榮幸跟我的球友兼酒友的兄弟一同拿到比賽冠軍。”而蘇州站奪冠的王亮/朱敏在賽后透露支撐他（她）們奪冠的動力之一就是要讓家人團聚，朱敏的女兒在澳大利亞墨爾本留學，朱敏將前往墨爾本參加業余挑戰賽總決賽的機會視為與女兒團聚、共度春節的最佳時機。 與此同時，賽場內各種創意性的品牌露出方式不僅成為賽事獨特的一道風情線，而且也讓選手和觀眾們意識到瀘州老窖作為中國高端白酒的領軍品牌對于國人健康、時尚、注重生活品質的訴求的重視程度，瀘州老窖從而潛移默化地影響了消費者的生活方式、生活態度。 除了在賽場之上通過選手們的積極拼搶來傳遞瀘州老窖的生活理念外，每站賽后都會設置品質高端的頒獎晚宴來款待參賽選手們，而在一眾美味佳肴中，最引人注目的無疑當屬最國窖1573美酒，畢竟酒天然就具備慶功的屬性。當慶功酒逐步澆去激戰一天的疲憊緊張感后，口感優雅的國窖1573便在選手心中催化出了別樣的化學反應。就這樣，瀘州老窖以慶功之名，向參賽選手們潛移默化地傳遞了優雅、健康、有品味的中國生活方式。 白酒和網球都象征著健康、時尚、高端的生活方式，并且這種生活方式所覆蓋的群體正在與日俱增。當前，根據澳大利亞網球協會的統計，中國如今擁有3.3億網球迷，其中三分之二是澳網的擁躉。網球是中國受歡迎程度排名第六的體育運動，近11%的中國人（約1.5億人）參與各項網球活動。超過9500萬中國觀眾觀看了2017年的澳網賽事，相比2016年漲幅多達84%。這使得中國超過日本，成為亞太地區澳網收看時長最多的國家。 瀘州老窖與澳網攜手不僅是中國白酒走出國門、謀求國際化的關鍵布局，而且還將反過來助力中國體育事業發展、推動國人升級生活理念。而在十座城市落地、前后歷時五個月的瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽無疑是貫徹瀘州老窖這一理念的關鍵舉措，只要這一賽事持續舉辦，它在成為中國深度跨界體育營銷的標桿的同時，未來更將有望成為一個知名體育IP。 注：本文所用圖片來自網絡